Os mass media têm uma grande influência na vida das populações, pois através dos vários meios de comunicação, conseguem transmitir e moldar a opinião social. Através de publicidades, notícias e outras coisas, podem influenciar a opinião pública sobre um determinado tema, ou até mesmo levar a população ao consumismo.
Presentemente, os média desempenham uma função que não tinham há anos atrás. Se antes reportavam decisões e atitudes, hoje interferem directamente e de uma maneira activa nessas mesmas decisões. Os cidadãos têm maior participação, mas na prática muitas vezes isso não acontece. Porque os media são grupos com interesses económicos e políticos, reportando mais claramente esses interesses do que propriamente os dos cidadãos.
Dadas as novas tecnologias e a capacidade de influência que os media têm, este problema é fundamental nos dias de hoje, não podemos falar de uma opinião pública nos termos em que se falava, por exemplo, no inicio do século XX. A opinião pública pensa autonomamente em função da mensagem que lhe é transmitida, mas esta é previamente determinada para ela.
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